从一句响亮的文旅口号到一张递给世界的金名片，“雄奇山水 新韵重庆”经历了蜕变。2025年7月21日，重庆正式宣布“雄奇山水 新韵重庆”为文旅宣传品牌口号。本月初召开的文化旅游发展大会上，重庆再次强调要持续做靓这一金名片。
这个口号为何能在短短一年内迅速转化为城市名片？背后有哪些深意？对于正致力于成为世界知名文化旅游目的地的重庆来说，这些问题至关重要。2024年12月，重庆市委宣传部和市文化旅游委发起了一场文旅宣传品牌口号征集活动，经过多轮社会征集、专家研讨、群众投票等环节，最终确定了这八个字。该口号凝聚了超过350万人次的智慧，高度概括了重庆的自然美景、人文底蕴和城市发展。
口号发布后迅速引发广泛关注和热议。在这一年中，“雄奇山水 新韵重庆”传播广泛，凝聚共识，重塑品牌形象，成为重庆文旅高质量发展的生动注脚。2025年，重庆在中国城市海外网络传播力综合指数中排名全国第六，并首次入选《国际交往中心城市指数》榜单。2026年5月，在“可亲可爱的中国”系列发布会上，重庆被评为“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。这些成就提升了重庆的国际知名度、美誉度和影响力。
重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东认为，该口号形成了高度差异化和强辨识度的城市文旅定位，推动了资源保护、产品开发、市场推广和城市更新，使重庆从被动描述城市转变为自主定义城市。从2025年的国际旅行商大会到2026年的柏林国际旅游交易会，再到无人机灯光秀和歌曲创作大赛，都有“雄奇山水 新韵重庆”的身影。
文化和旅游部最近印发的《旅游强国建设“十五五”规划》将重庆列入旅游枢纽城市和入境旅游重点城市，预示着未来这张金名片将有更多展示机会。
口号向城市名片的深度转化是品牌与市场、城市同频共振的结果。首先，体验升级让“瞬时流量”转向“长期留量”。重庆拥有8D魔幻地形、山水江城风貌和赛博夜景等独特文旅元素，吸引大量游客。提升消费体验是关键，例如通过《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿，提出今年的具体目标：力争过夜游客占比达到30%，游客停留时间提升20%。
其次，动力升格从“资源驱动”转向“生态驱动”。重庆正在完成一场深刻的转型，不仅依靠丰富的旅游资源，还通过高水平供给、高品质体验和高效治理形成闭环，赢得消费市场。此外，治理升维从“文旅营销”转向“城市治理”，口号在招商引资、城市推介、区域协同中展现出强大的破圈能力，有效统合了多个部门的行动。
面向未来股票配资推荐，重庆如何持续做靓这张金名片？胡传东建议通过“四赋”协同发力。产业赋值，打造世界级影响力的“山水”与“新韵”产品体系；文化赋魂，植入不可复制的城市精神标识；科技赋能，构建超维感官与智慧服务体系；生活赋美，营造主客共享的诗意栖居。通过这些措施，期待八方游客在重庆的雄奇山水间，聆听新韵重庆的回响，感受一个活力奔涌的新重庆。
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