微信员工回应小游戏九年 生态繁荣新篇章。今天，2026微信小游戏开发者大会在杭州白马湖国际会展中心举行。上午，微信小游戏团队的李卿回顾了9年来的数据变化。
用户方面，由于女性向游戏的发展，女性玩家比例上升至47%，男性占53%。城市分布上，一二线城市用户占45%，三线及以下城市占55%。年龄方面，24到40岁的用户占一半，40岁以上的用户占40%。用户日均使用时长超过60分钟，每天的好友互动次数超过1亿，超过一半的月活用户会通过微信特有的能力主动进入游戏。
研发方面，备案审核提速和分成激励政策使得小游戏开发者总数超过50万，其中八成团队不到30人。日活过百万的游戏从去年的60款增加到80款，单季度流水破千万的游戏超过300款。政策激励上，IAP首发新游最高可享受总计5000万元流水不分成，并获得2000万元激励金总额的支持。IAA也迎来新的扶持政策，在50%现金基础上，可叠加40%广告金（30天）或35%广告金（90天），最高分成达到90%。
结合小游戏赛道的变化以及AI兴起的市场背景，微信小游戏已经迈入新的探索阶段。李卿表示，小游戏的月活虽然还处在高位，但大幅增长的空间有限。中国移动游戏用户的整体渗透率已经很高，微信小游戏的用户增长正在逼近人口天花板。因此，未来的重点是提升活跃结构、让用户来得更勤、在特定场景里挖出结构性增长，即“做深留存、做长时长、做强场景渗透”。
这次大会的另一个看点是AI。微信小游戏对AI的态度明确：这不是未来概念，而是正在进入研发、运营、投放、内容联动各个环节的真实工具。例如，腾讯云的Workbuddy能从创意到落地全链路支持，帮助开发者打磨细节。
今年微信小游戏的重点是生态繁荣。IAA、IAP和PC三条腿走路成为关键。IAA小游戏的月活达到4亿，月流水破百万的开发者超过1400位。微信IAA用户的画像显示，18-45岁用户占70%，女性比例高达60%，每人每月要玩7.5款游戏。休闲游戏正在经历题材叠加、3D体验升级、关卡机制重构等多轮变化。AI加持下，创意单局型、素材依赖型和玩法升级型游戏将有明显机会。
IAP游戏月活占大盘60%，约3亿用户，人均游戏时长同比增长8%，单个游戏日均复访8次。中重度品类流水稳定，卡牌收入明显突破；休闲赛道爆发更猛。未来潜力方向包括经典玩法叠加IP、“她力量”等。
微信PC小游戏已从移动端外接屏变成独立且有特色的生态。过去一年PC小游戏月活同比增长10%，其中超过40%是独占用户。PC端的特点是在线时长比移动端翻倍，付费更高。平台推出了零成本超分能力、横竖屏自由切换、键鼠映射能力等，以降低双端成本。
AI在小游戏行业的应用主要集中在提升生产效率和增强玩法和玩家体验。AI已经开始改变小游戏的生产方式，不仅在研发前端，还在热点分析、AI关卡分析等方面发挥作用。买量和商业化环节，AI也在降低投放门槛。AI已经成为日常生产流程的一部分，提升了开发者的效率。未来，借助AI，IAA小游戏可能具备更强的UGC表达空间，玩家可以直接将自己的照片、场景转化成游戏内容。这将使AI成为连接研发、运营、投放、内容表达和社交传播的新工具。
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