2026年6月30日，江海证券发布了一篇家用电器行业的研究报告，报告指出，6月12日美加墨世界杯揭幕或将拉动家电销售，7月空冰洗排产数据发布。
报告具体内容如下：
事件： 北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城阿兹特克体育场揭幕。海信作为赛事全球官方赞助商及VAR显示技术合作伙伴，旗下RGB-MiniLED电视落地赛事视频裁判中心，为赛事判罚提供专业显示硬件支撑。 海关总署2026年6月9日数据显示，2026年5月中国出口家用电器41989.2万台；1-5月累计出口191754.9万台，同比增长4.1%。
据产业在线最新排产数据显示，2026年7月空冰洗排产总量合计为2917万台，同比去年同期实际生产下降7.1%。分产品类别来看，7月份家用空调/冰箱/洗衣机排产1395/793/729万台，分别同比去年同期实际生产-13.4%/+0.8%/-1.7%。2026年7月家用空调内销/出口分别排产878/517万台，同比去年实绩分别-17.0%/-11.7%；7月份冰箱内销/出口分别排产287/506万台，同比去年实绩分别-7.9%/+7.3%；7月份洗衣机内销/出口分别排产313/416万台，同比去年实绩-2.3%/+0.2%。
投资要点：
世界杯具备覆盖区域广、受众情绪共鸣强的传播优势，能够助力国内家电品牌高效触达欧美、拉美、非洲等多元化海外市场。近十余年，世界杯已成为中国家电品牌全球化扩张的核心营销抓手。其中，海信采取赛事官方绑定策略，海信已经连续三届赞助世界杯，自2016年赞助欧洲杯赛事以来，品牌全球化势能持续释放，海外品牌认知度由37%提升至58%；TCL、华帝、万和等企业采用国家队赞助模式，绑定西班牙、阿根廷、德国等传统强队；追览则布局头部球星营销，通过签约C罗等国际顶流运动员，高效提升品牌全球曝光与海外认知度。各家电品牌结合自身海外市场布局差异化营销打法，行业全球化拓展路径日趋多元、体系持续完善。
2026年7月空冰洗整体排产同比走弱，行业普遍以控产去库存为核心经营思路，呈现内销整体承压、出口结构性分化的格局。分品类景气差异显著，空调内外销同步承压，国内受气候、消费低迷双重压制，海外仅局部市场小幅回暖，整体需求修复乏力；冰箱为品类中韧性最强品种，内需疲软下厂商持续收缩内销排产，出口依托成本、关税红利形成强劲支撑，但海外通胀环境或逐步削弱外销增长空间；洗衣机内销延续弱势，地产下行与置换需求透支持续压制终端需求，降幅边际略有收窄，海外多区域市场均衡布局带来小幅出口正增长，适度对冲内需缺口。整体而言，地产后周期拖累、居民消费信心不足仍是行业核心约束，短期终端需求缺乏强复苏催化。
投资建议：世界杯赛事周期或将拉动电视终端销售，大屏、高端机型或将更为受益。2026年7月空冰洗整体排产同比走弱，行业普遍以控产去库存为核心经营思路，呈现内销整体承压、出口结构性分化的格局。我们建议关注白电公司美的集团（000333）、格力电器（000651）和海信家电（000921）等，建议关注黑电出口公司TCL电子、海信视像（600060），清洁电器公司建议关注石头科技和科沃斯（603486）。
风险提示：原材料价格波动，汇率波动，宏观经济进一步下滑，需求不及预期，行业竞争进一步加剧。
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